广告片拍摄之前首先要有创作思，15秒钟的广告短片也不例外，实际上，整部广告就是一个基本的创意概念，因而概念越简单越好，根本没有时间让你创造内心复杂的人物形象，铺陈故事背景，你必须确立概念，直捣虎穴，所以或许风趣愉快的娱乐性广告比较适合，情节的是娱乐电影的惊喜之处，有时结局格外出人意料，尽量别把你的广告怕的悲惨兮兮或让人不愉快，幽默感永远受人追捧，哪怕有点刻薄，确保在短片中完成你的设想，别留下话说一半的印象，如果广告中有演员，选用那些表情生动的人，这样更能发挥出广告片的影响力。
“好的开始是成功的一半”。这句话是著名哲学家柏拉图说的。
对于企业宣传片制作来说，好的开始就是开篇前15秒。我们都知道，宣传片是企业作为推广品牌的介质，做宣传片的目的也是为了给更多的人看，而一部宣传片如何去抓住观众的眼球，吸引更多的人去用心观看，关键在于开篇15秒。
如今的企业宣传片时长大部分为3-5分钟，而且由于宣传片的形式所限，大部分宣传片都是枯燥乏味的解说形式，除去本身对企业已经非常感兴趣的群体会认真观看之外，想要吸引其他目标群体的注意力，这个就需要有一个好的开始。
有了基本设想后，你就可以拍了，即使是手机广告，最好还是改用摄影机拍摄，最低限度也要用迷你DV机，请别使用手机自带相机，压缩影视广告的大小，比扩大到原本不曾设想的尺寸要方便许多，成片虽然长度只有15秒钟，镜头的数量还是不能太少，实拍镜头应远远多于成片，例如达到特写新闻的长度，甚至10分钟。当然，你不必创造一部镜头纷繁的复杂作品，没有道理不使用单镜头，只能在15秒钟内说清你想表达的意思，使用单镜头合情合理。用简单的镜头，展现15秒广告片
宣传片片头15秒是确定影片风格与格调的关键15秒，也可以理解为整部片子的整体简介。很多关于演讲的书籍里，通常将这一过程叫作“坡道”，意思就是说，没有这么一个坡道，影片就不能与观众有同样的高度，实现平等的、以心换心，心心相信的交流。
坡道承担了三大任务：
1、吸引观众注意；
2、破冰，调整与观众的关系；
3、激发期待，给听众安静欣赏的理由。
不能有效吸引观众的注意，则后续的主体部分就不能真正的让观众理解与欣赏，那么宣传片推广的目的就不可能达成预期效果。
什么样的开篇才能引起观众的期待呢？因为观众的思想不唯一，喜好不唯一，欣赏能力不唯一，即使有很多高大上的开头，宏伟的开头，温情的开头，富含诗意的开头，看的多了也会不觉得期待，所以，好的开篇就是要根据具体影片内容，别出心裁，让观众震撼的同时眼前一亮，对宣传片的正文部分期待不已。
宣传片一般在前15秒的时间内定整部片子的感情基调，这个时间是根据经验得来的，不适合太长，也不适合太短，太长就会占用主体部分的内容，显得累赘，太短不足以定片子的格调，无事于补，所以，15秒刚刚好。
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